Sydved.se / Ett aktivt skogsbruk / Skog och framtid / Spotify hjälper oss förstå skogsindustrins digitalisering
Kunskap
Spotify hjälper oss förstå skogsindustrins digitalisering

Spotify hjälper oss förstå skogsindustrins digitalisering

Den digitala omvandlingen som successivt förändrar vår vardag och vårt sätt att leva kan knappast ha undgått någon. Våra bankärenden blir digitala, samtidigt som vi anammar musik-och underhållningstjänster som Spotify och Netflix. På Sydved finns Frida Magnusdotter Ivarsson som genomför ett forskningsprojekt om digitalisering och svensk skogsindustri.

​Sedan januari i år har Frida, som är doktorand på institutionen för tillämpad  IT vid Göteborgs universitet, varit stationerad på Sydved för att genomföra projektet Digital förmåga inom svensk skogsindustri, ett projekt som Sydved är värd för.

– Digitaliseringen är en samhällsförändring driven av digital teknik som skapar en ny infrastruktur, på liknande sätt som den industriella revolutionen förändrade samhället under 1800-talet.
I den traditionella ekonomin är förädlingen av råvaror i fokus, medan man inom den digitala ekonomin pratar om skapa värde genom att bygga nätverk av användare, förklarar Frida Magnusdotter Ivarsson.

Spotify – innovativt plattformsbolag

Hon lyfter fram Spotify, ett av de mest kända svenska plattformsbolagen, som ett exempel.

– Spotifys kärnidé är att förena musiklyssnare med musikproducenter. Redan tidigt hade man fokus på att bygga upp ett nätverk av lyssnare världen över. Först senare växte en affärsmodell fram genom att man kunde prenumerera på musiktjänsten.

Idag riktar sig Spotify mot en större bredd av grupper; annonsörer som vill nå lyssnare, företag och butiker som vill skapa musikfyllda miljöer och lokala artister som vill nå ut för en global publik.

– För industrijättarna, det vill säga skivbolagen, har Spotifys användning av ny teknologi skapat stor förändring för deras roll i det större ekosystemet. På liknande sätt försöker jag inom det här
forskningsprojektet förstå hur den digitala tekniken omvandlar skogsindustrin, säger hon.

– Ur forskningssynpunkt ser vi ett värde i att kunna samarbeta nära företagen och på så sätt kunna följa med på deras innovationsresa. Då kan vi bättre förstå och få kunskap om det som händer när företag möter digital teknik.

Attraktivitet styr plattformen

Ett viktigt begrepp i digitaliseringen är plattform, som kan liknas vid ett nav av teknik, produkter och tjänster, som sammanför olika aktörer. Med andra ord en slags avancerad marknadsplats.

– Istället för att gå till en fysisk marknad på torget, gör tekniken det möjligt med mer komplexa former för att interagera. Du kan samla många fler människor, som tillhör mer eller mindre självklara grupper i en plattform. Och nyckeln till att leda användare till en plattform är attraktivitet.

Ett annat känt exempel är Facebook, som började som en lokal plattform för studenter på Harvard. Idag är grupperna som agerar på plattformen långt fler, alltifrån backpackers som söker ressällskap och säljare av begagnade prylar till politiska aktörer som vill påverka opinion.

Hon konstaterar att oavsett om man väljer att skapa en ny plattform, eller behöver hitta en roll i en branschgemensam plattform, så uppkommer nya affärsmöjligheter när allt fler grupper av människor interagerar med varandra.

Vaga gränser i ekosystem

I en plattformsekonomi är det inte längre skarpa gränser mellan olika branscher och man måste då lära sig att kombinera det industriella perspektivet med att tänka i ekosystem.

– När olika aktörer inom ett nätverk blir mer sammankopplade, så blir man en del av en större enhet, ett ekosystem. Man skulle kunna säga att det handlar om att skifta fokus från det enskilda
trädet till skogen som helhet.

Och ser man då på skogsföretag och skogsindustrin, så skulle en del av de nya grupperna i ekosystemet vara till exempel jaktlag, orienteringsklubbar eller researrangörer.

IMG_6045.jpg 

– Traditionellt, ur ett industriellt perspektiv, ser man företag som en sluten enhet. I  ekosystemstänkandet gäller det att föra blicken utåt, mot mer eller mindre uppenbara externa
aktörer. Att leda ett ekosystem innebär också att ens egen framgång är beroende av att hela ekosystemet frodas, inflikar Frida.

Därför Sydved

Att just Sydved är värd för det här forskningsprojektet beror bland annat på att representanter från Sydved deltog i en uppdragsutbildning om digitalisering vid Göteborgs universitet. Där och då föddes ett intresse om att få mer kunskap om digitaliseringen och vad den kan innebära för Sydved. Genom att vara värd för projektet så ser  Sydved en möjlighet att lära sig mer om processen.

Så här långt har Frida deltagit i Sydveds vardagsliv; varit med och träfat skogsägare, besökt flera distriktskontor, lärt känna inköparna och så vidare för att samla in information.

– Allteftersom väver jag in det jag ser och upplever med forskningsteorier. På så sätt inhämtar jag ny kunskap till teorin och forskningen om digitaliseringen. Jag iakttar, ifrågasätter och bidrar
sedan med nya idéer. Det handlar inte om att komma med svar, utan jag ser det här som ett gemensamt projekt där vi kan lära av varandra.

Visualisera framtida scenarion

Ett mål med projektet är att ta fram metoder för att olika företag och organisationer ska kunna skapa värde av digitaliseringen. Kunskapen kommer sedan att spridas vidare till alla som vill ta del
av den; inte bara Sydved och inte bara skogsindustrin, utan även till andra branscher.

Och vilka framtida scenarion finns då för Sydved och skogsbranschen?

– Det är svårt för att föreställa sig hur det ser ut om bara några år. I en tid av stor ovisshet kring
framtiden är nyckeln att visualisera flera framtida scenarion, skapa ett experimentellt arbetssätt och att våga investera i flera idéer. Oavsett om man väljer att skapa plattformen, eller behöver hitta en roll i en branschgemensam plattform, så uppkommer det nya affärsmöjligheter, när allt fler grupper av människor interagerar med varandra.

Enligt Frida så är teknikutvecklingen kärnan till innovation. Att gå från det mer traditionella till det digitala kan låta enkelt, men det är en stor utmaning i och med att man måste förändra arbetssätt.
Att utvecklas med digitaliseringen innebär att traditionella synsätt ställs mot nya som inte alltid går ihop som två pusselbitar, vilket leder till att man som företag behöver lära sig hantera motsättningar och paradoxer.

– Det gäller att åka med på resan som sker, och att ha ett öppet sinne för förändring. Genom att våga laborera med digital teknik och ta på sig ledartröjan kan man också påverka vilka värderingar
vi bygger det framtida samhället på, avslutar hon.

Kort om ...

Digitalisering

Omfattande samhällsförändring driven av digital teknik som påverkar institutioner, organisationer och individer.

Plattform

Ett nav av teknik, produkt och tjänster, som sammanför olika grupper av användare genom digital teknik.

Ekosystem

I plattformsekonomi saknas skarpa branschgränser. Istället tänker man i ekosystem, som kan beskrivas som samverkande nätverk av organisationer, grupper och människor i ens direkta eller indirekta omgivning.

Dela gärna artikeln

Är du skogsägare?​

Sydved köper virke av dig som äger skog i södra Sverige. Vi erbjuder också skoglig service och rådgivning.

Jag vi​​​ll ...​​

Nyheter Skogssverige 

Inga nyheter hittades.

Fler nyheter via RSS​​​​​​

Just nu på Sydved.se
Möt Sydved Sydved satsar i Nässjö!

Sydved satsar i Nässjö!

​​Det är bra tider att vara skogsägare i Nässjö! Efterfrågan på massaved och timmer är hög, och för att möta ett ökande behov av råvara så förstärker Sydved inom Nässjö kommun med tre nya Sydvedare.

Möt Sydved Stora Enso investerar i nytt kompetenscentrum i Hylte

Stora Enso investerar i nytt kompetenscentrum i Hylte

​Stora Enso investerar i ett nytt kompetenscentrum och installation av nya maskiner för bearbetning av grövre fibrer för biokompositmaterialet Durasense vid anläggningen i Hylte.

Möt Sydved Vill du bli inköpare i östra och södra Närke?

Vill du bli Sydveds inköpare i östra och södra Närke?

​Sydved satsar framåt och söker en utåtriktad virkesinköpare i främst Kronobergs län. Inköpsområdet omfattar de östra och södra delarna av Närke.

Inspiration Skogsråvara förnyar skönhetsindustrin

Skogsråvara förnyar skönhetsindustrin

​Krossad tallbark, björksav och sprängticka är bärande ingredienser när nya, innovativa hudvårdsprodukter ska utvecklas. Det finska beautyföretaget Lumene har valt skogen som sin skönhetskälla – och hämtar råvaran direkt från massaindustrin.

Möt Sydved Håll koll på barkborrarna!

Håll koll på barkborrarna!

​Den torra perioden sedan maj månad har gjort att en hel del träd fått nedsatt motståndskraft och därför riskerar att utsättas för angrepp av granbarkborren.

Möt Sydved Så minimerar Sydved brandrisken vid avverkningar

Så minimerar Sydved brandrisken vid avverkningar

​Brandrisken fortsätter vara hög i södra Sverige. Ett sätt att ta det säkra före det osäkra är att använda sig av brandvakt. Johan Stjernqvist på Backagårdens skogsavverkning övervakar läget vid en granavverkning på distrikt Älmhult.

Möt Sydved Så bygger man en bro

Så bygger man en bro

​Varm och torr sommar, men trots det kan man behöva bygga en bro, som PM Loggings här gjort på ett riktigt bra sätt.

Inspiration Kärlek vid första ögonkastet

Kärlek vid första ögonkastet

​Gömd bakom törnen och snår har Hörda Gård väster om Värnamo slumrat i många år. Tillsammans har Karolina och Lars Johannesson väckt Hörda ur hennes Törnrosasömn.

Inspiration Jaktpuls

Jaktpuls – rusta dig för höstens jakter

​En ny spännande jaktsäsong väntar. Och känner du dig inte riktigt färdigrustad än, så får du några tips här...

Inspiration Sådan jakt sådan hund

Sådan jakt sådan hund

​Apporterande hund för fågeljakten? Eller drivande hundar för små- eller klövvilt? Eller en eftersökshund? En skällande fågelhund? Som du märker finns det hundar för alla typer av jakt. Här några exempel som förutom sina jaktegenskaper även lär bli din allra bästa vän.

Inspiration Lär känna din skog

Lär känna din skog

Lär känna din skog från topp till tå! Gör en egen inspektion, rådgör med en Sydvedare eller låt en oberoende planläggare göra en skogsbruksplan för din fastighet.

Möt Sydved What a tree can do – skogsråvaran behövs

What a tree can do – skogsråvaran behövs!

​What a tree can do är en kort film om skogen som en del i lösningen av klimatfrågan. Filmen kommer från Stora Enso, som är en av Sydveds ägare, och visar att det framtida behovet av svensk skogsråvara är stort.

Inspiration Vaniljbullar

Gyllengula vaniljbullar

​Underbart goda är dessa gyllengula vaniljbullar. Baka och njut med ett glas kall mjölk eller till elvakaffet. Den som gillar uteliv packar ner en påse i utflyktskorgen.

Möt Sydved Aktivt 4-17 omslag_Sida_01.jpg

Digital innovationskraft och unikt gallringsläge i Aktivt Skogsbruk

Bläddra och läs i sommarnumret av Sydveds magasin Aktivt Skogsbruk, och få  fakta och inspiration till att bedriva ett aktivt skogsbruk.

Nyheter nära dig

Hämtar in nyheter...

Fler nyheter​​​​​​

Min skog – dina personliga sidor
Kunskap Gallring är vårt adelsmärke

Gallring är vårt adelsmärke

​Sydveds Gallringsakademi, en omfattande framtidssatsning för att vara främst inom gallring och driva utvecklingen i gallringsskogen.

Inspiration Fånga sommarens smaker på burk och flaska

Fånga sommarens smaker på burk och flaska

Nu är tid att ta vara på naturens överflöd och fånga sommarens smaker på burk och flaska. Vi bjuder på recept och tipsar om prylar som kan vara till nytta.

Vill du jobba på Sydved?
Kunskap Är du skogsägare och vill sälja ditt virke?

Vill du sälja ditt virke?

Är du skogsägare och vill sälja ditt virke? Kontakta då inköparen inom det område där du har din fastighet.

Möt Sydved Följ Sydved på Instagram!

Följ Sydved på Instagram!

​Nu kan du följa Sydved på Instagram.

Möt Sydved Sydved samråder dagligen om extrema brandrisken

Dagliga samråd i avverkningsarbetet för att minimera brandrisk

​Brandrisken inom Sydveds område fortsätter vara hög. På Sydved sker dagligen samråd om det aktuella läget och aktiviteter i skogen planeras efter det.

Kunskap Fakta skogsbruk

Fakta skogsbruk

Ett aktivt skogsbruk skapar en värdefull skog. Här får du grundläggande fakta om viktiga åtgärder i din skog.

Registrera dig för Sydveds nyhetsbrev!
Möt Sydved Sydved anpassar skogsbruket efter den torra väderleken.

Sydved anpassar skogsbruket efter den torra väderleken

​​Det pågår i dagsläget många bränder i skogarna runtom i landet som en följd av en långvarig och svår torka som ger mycket hög risk för skogsbrand. På Sydved sätter vi säkerheten först vid arbete i torr väderlek, anpassar verksamheten till det rådande väderläget, iakttar stor försiktighet och bistår räddningstjänsten.

Kunskap Skogsbilvägar och transport

Fakta skogsbilvägar och transport

​För att kunna bruka din skog rationellt behöver du ha bra skogsbilvägar. Bland annat för att det underlättar det vid olika skogsskötselåtgärder och för att det lättare för virkesbilarna att lasta och hämta virket.

Inspiration Skogens skafferi

Skogen är Annas skafferi

​Den vilda smaken på finare bitar av rådjur och älg kommer bäst fram med salt, vitpeppar, smör och grädde. Anna Sehlberg som driver den uppskattade restaurangen CariAnna förordar enkelheten i matlagningen.

Inspiration Jakten på en god historia.

Jakten på en god historia

​Karl-Göran Carlsson är den driftiga profilen bakom en av Sveriges största lantmannaföreningar. När andra har siktet inställt på pension laddar Karl-Göran om för en ny karriär tillsammans med sonen Anders. Som ägare till Hylte Jakt & Lantman – och till sina drömmars skog – ser han fram emot många händelserika år.

Inspiration avverkningigruvan1_2.jpg

Gruvan ska leva igen

​"Tänk dig ljudet av handslägga, slagborr och en och annan dynamitladdning. Skottkärror
med bruten sten som körs fram och tippas utför slänten där borta." Christer Johanssons beskrivning av arbetet i Gräne Gruva vid 1900-talets början är levande och tydlig. Precis som han tänkt när han inledde satsningen för öppna detta geologiskt intressanta område för en bredare publik.

Kunskap Hållbarhet: Nu ökar efterfrågan på certifierat virke

Hållbarhet: Nu ökar efterfrågan på certifierat virke

​Har du certifierat ditt skogsbruk? Om inte, kan det vara dags nu. Allt fler producenter och slutkunder ställer krav på certifierad träråvara och efterfrågan ökar. Ahlstrom-Munksjö, Kinnarps och Tetra Pak är några av de svenska företag som satt upp höga mål för framtiden.

Därför Sydved GDPR på Sydved

GDPR på Sydved

​I slutet av maj 2018 började den nya dataskyddsförordningen, GDPR, att gälla. Här läser du om Sydved och GDPR.

Möt Sydved Vill du beställa trycksaker från Sydved?

Beställ trycksaker

Vill du beställa trycksaker från Sydved eller få en provprenumeration av Aktivt Skogsbruk?