Sydved.se / Ett aktivt skogsbruk / Skog och framtid / Spotify hjälper oss förstå skogsindustrins digitalisering
Kunskap
Spotify hjälper oss förstå skogsindustrins digitalisering

Spotify hjälper oss förstå skogsindustrins digitalisering

Den digitala omvandlingen som successivt förändrar vår vardag och vårt sätt att leva kan knappast ha undgått någon. Våra bankärenden blir digitala, samtidigt som vi anammar musik-och underhållningstjänster som Spotify och Netflix. På Sydved finns Frida Magnusdotter Ivarsson som genomför ett forskningsprojekt om digitalisering och svensk skogsindustri.

​Sedan januari i år har Frida, som är doktorand på institutionen för tillämpad  IT vid Göteborgs universitet, varit stationerad på Sydved för att genomföra projektet Digital förmåga inom svensk skogsindustri, ett projekt som Sydved är värd för.

– Digitaliseringen är en samhällsförändring driven av digital teknik som skapar en ny infrastruktur, på liknande sätt som den industriella revolutionen förändrade samhället under 1800-talet.
I den traditionella ekonomin är förädlingen av råvaror i fokus, medan man inom den digitala ekonomin pratar om skapa värde genom att bygga nätverk av användare, förklarar Frida Magnusdotter Ivarsson.

Spotify – innovativt plattformsbolag

Hon lyfter fram Spotify, ett av de mest kända svenska plattformsbolagen, som ett exempel.

– Spotifys kärnidé är att förena musiklyssnare med musikproducenter. Redan tidigt hade man fokus på att bygga upp ett nätverk av lyssnare världen över. Först senare växte en affärsmodell fram genom att man kunde prenumerera på musiktjänsten.

Idag riktar sig Spotify mot en större bredd av grupper; annonsörer som vill nå lyssnare, företag och butiker som vill skapa musikfyllda miljöer och lokala artister som vill nå ut för en global publik.

– För industrijättarna, det vill säga skivbolagen, har Spotifys användning av ny teknologi skapat stor förändring för deras roll i det större ekosystemet. På liknande sätt försöker jag inom det här
forskningsprojektet förstå hur den digitala tekniken omvandlar skogsindustrin, säger hon.

– Ur forskningssynpunkt ser vi ett värde i att kunna samarbeta nära företagen och på så sätt kunna följa med på deras innovationsresa. Då kan vi bättre förstå och få kunskap om det som händer när företag möter digital teknik.

Attraktivitet styr plattformen

Ett viktigt begrepp i digitaliseringen är plattform, som kan liknas vid ett nav av teknik, produkter och tjänster, som sammanför olika aktörer. Med andra ord en slags avancerad marknadsplats.

– Istället för att gå till en fysisk marknad på torget, gör tekniken det möjligt med mer komplexa former för att interagera. Du kan samla många fler människor, som tillhör mer eller mindre självklara grupper i en plattform. Och nyckeln till att leda användare till en plattform är attraktivitet.

Ett annat känt exempel är Facebook, som började som en lokal plattform för studenter på Harvard. Idag är grupperna som agerar på plattformen långt fler, alltifrån backpackers som söker ressällskap och säljare av begagnade prylar till politiska aktörer som vill påverka opinion.

Hon konstaterar att oavsett om man väljer att skapa en ny plattform, eller behöver hitta en roll i en branschgemensam plattform, så uppkommer nya affärsmöjligheter när allt fler grupper av människor interagerar med varandra.

Vaga gränser i ekosystem

I en plattformsekonomi är det inte längre skarpa gränser mellan olika branscher och man måste då lära sig att kombinera det industriella perspektivet med att tänka i ekosystem.

– När olika aktörer inom ett nätverk blir mer sammankopplade, så blir man en del av en större enhet, ett ekosystem. Man skulle kunna säga att det handlar om att skifta fokus från det enskilda
trädet till skogen som helhet.

Och ser man då på skogsföretag och skogsindustrin, så skulle en del av de nya grupperna i ekosystemet vara till exempel jaktlag, orienteringsklubbar eller researrangörer.

IMG_6045.jpg 

– Traditionellt, ur ett industriellt perspektiv, ser man företag som en sluten enhet. I  ekosystemstänkandet gäller det att föra blicken utåt, mot mer eller mindre uppenbara externa
aktörer. Att leda ett ekosystem innebär också att ens egen framgång är beroende av att hela ekosystemet frodas, inflikar Frida.

Därför Sydved

Att just Sydved är värd för det här forskningsprojektet beror bland annat på att representanter från Sydved deltog i en uppdragsutbildning om digitalisering vid Göteborgs universitet. Där och då föddes ett intresse om att få mer kunskap om digitaliseringen och vad den kan innebära för Sydved. Genom att vara värd för projektet så ser  Sydved en möjlighet att lära sig mer om processen.

Så här långt har Frida deltagit i Sydveds vardagsliv; varit med och träfat skogsägare, besökt flera distriktskontor, lärt känna inköparna och så vidare för att samla in information.

– Allteftersom väver jag in det jag ser och upplever med forskningsteorier. På så sätt inhämtar jag ny kunskap till teorin och forskningen om digitaliseringen. Jag iakttar, ifrågasätter och bidrar
sedan med nya idéer. Det handlar inte om att komma med svar, utan jag ser det här som ett gemensamt projekt där vi kan lära av varandra.

Visualisera framtida scenarion

Ett mål med projektet är att ta fram metoder för att olika företag och organisationer ska kunna skapa värde av digitaliseringen. Kunskapen kommer sedan att spridas vidare till alla som vill ta del
av den; inte bara Sydved och inte bara skogsindustrin, utan även till andra branscher.

Och vilka framtida scenarion finns då för Sydved och skogsbranschen?

– Det är svårt för att föreställa sig hur det ser ut om bara några år. I en tid av stor ovisshet kring
framtiden är nyckeln att visualisera flera framtida scenarion, skapa ett experimentellt arbetssätt och att våga investera i flera idéer. Oavsett om man väljer att skapa plattformen, eller behöver hitta en roll i en branschgemensam plattform, så uppkommer det nya affärsmöjligheter, när allt fler grupper av människor interagerar med varandra.

Enligt Frida så är teknikutvecklingen kärnan till innovation. Att gå från det mer traditionella till det digitala kan låta enkelt, men det är en stor utmaning i och med att man måste förändra arbetssätt.
Att utvecklas med digitaliseringen innebär att traditionella synsätt ställs mot nya som inte alltid går ihop som två pusselbitar, vilket leder till att man som företag behöver lära sig hantera motsättningar och paradoxer.

– Det gäller att åka med på resan som sker, och att ha ett öppet sinne för förändring. Genom att våga laborera med digital teknik och ta på sig ledartröjan kan man också påverka vilka värderingar
vi bygger det framtida samhället på, avslutar hon.

Kort om ...

Digitalisering

Omfattande samhällsförändring driven av digital teknik som påverkar institutioner, organisationer och individer.

Plattform

Ett nav av teknik, produkt och tjänster, som sammanför olika grupper av användare genom digital teknik.

Ekosystem

I plattformsekonomi saknas skarpa branschgränser. Istället tänker man i ekosystem, som kan beskrivas som samverkande nätverk av organisationer, grupper och människor i ens direkta eller indirekta omgivning.

Dela gärna artikeln

Är du skogsägare?​

Sydved köper virke av dig som äger skog i södra Sverige. Vi erbjuder också skoglig service och rådgivning.

Jag vi​​​ll ...​​

Nyheter Skogssverige 

Inga nyheter hittades.

Fler nyheter via RSS​​​​​​

Just nu på Sydved.se
Inspiration Nygallrat i Mörkhult - Gott och blandat

Nygallrat i Mörkhult – gott och blandat

​När man är van att hugga själv, så tänker man efter både en och två gånger innan man släpper in nytt folk i sin skog. Men för Anna-Lena Påhlsson i Mörkhult norr om Laholm blev vårens gallring en positiv upplevelse. "Jag var lite orolig när maskinen kom. Men när jag hade pratat med Peter och Jan-Christer så släppte det. De tänkte precis som jag – och det kändes tryggt."

Inspiration Välj rätt blomma till din midsommarkrans

Välj rätt blommor till din midsommarkrans

Nu är midsommarafton alldeles runt hörnet och snart är det dags att binda en krans. Att välja rätt blommor för dagen är inte alltid särskilt lätt. Vad är viktigt att tänka på? Här är tipsen som garanterar en fin krans dagen till ära. ​​​

Möt Sydved Tävling: Fota din skogskoja!

Tävling: Fota din skogskoja!

I skogen finns det många olika skogskojor, byggda av både barn och vuxna. Nu kan du tävla med din skogskoja i vår "kojtävling". Skicka in ditt bidrag och var med i utlottningen av en termos och två träkåsor.

Inspiration En årsring på Svansö

En årsring på Svansö

Per och Emelie Sterner är tillsammans med sina tre barn den yngre generationen på skogsgården Svansö. Värden som ett uthålligt skogsbruk, omsorg för naturen och ett ansvar för framtida generationer smittar av sig på allt som företas på gården.

Möt Sydved Ett rådjurskid.

Oväntat möte med storögt rådjurskid

​Sydvedaren Josef Karlsson gjorde en gullig upptäckt på ett besök i Bredaryd. När han promenerade runt och inventerade plantor fick han plötsligt syn på ett ensamt rådjurskid som låg en bit bort.

Möt Sydved Torr vår älskar Granbarkborren

Granbarkborren älskar en torr vår

​Granbarkborren svärmar sedan ett par veckor tillbaka för andra gången i år. På distrikt Jönköping håller man därför ett extra öga i skogen för att skydda bestånden.

Inspiration Skogsråvara förnyar skönhetsindustrin

Skogsråvara förnyar skönhetsindustrin

​Krossad tallbark, björksav och sprängticka är bärande ingredienser när nya, innovativa hudvårdsprodukter ska utvecklas. Det finska beautyföretaget Lumene har valt skogen som sin skönhetskälla – och hämtar råvaran direkt från massaindustrin.

Inspiration Prylarna för sommarjobbet i din skog

Prylarna för sommarjobbet i din skog

​Dygnets ljusa timmar blir fler. Med det ökar också lusten att göra dagsverken. Här har vi samlat produkter för dig som laddar för att jobba på den egna gården, i den egna skogen och vill ha det senaste för sommarens pass.

Inspiration Buffé för många till vårfesten

Buffé för många till vårfesten

Ska du bjuda många är en buffé med läcker plockmat perfekt. Buffé passar lika bra till examensfesterna som till vårens alla helger. Här får du recept på en välsmakande lax- och spenatpaj som tillsammans med ett fat kallskurna delikatesser blir basen i din vårbuffé.  

Kunskap Spotify hjälper oss förstå skogsindustrins digitalisering

Spotify hjälper oss förstå skogsindustrins digitalisering

​Den digitala omvandlingen som successivt förändrar vår vardag och vårt sätt att leva kan knappast ha undgått någon. Våra bankärenden blir digitala, samtidigt som vi anammar musik- och underhållningstjänster som Spotify och Netflix. På Sydved finns Frida Magnusdotter Ivarsson som genomför ett forskningsprojekt om digitalisering och svensk skogsindustri.

Inspiration Lycka är brunnsröjning och sju liter grönsakssoppa

Lycka är brunnsröjning och sju liter grönsakssoppa

​Det är inte alltid de stora avverkningarna som gör en skogsägare lyckligast. För Ingrid Andersson och Cecilia Andersson i Allgunnaryd utanför Lammhult är det skogsvården och det gemensamma arbetet som skänker den största glädjen.

Inspiration Checklista för distansskogsägaren

Checklista för dig som äger skog på distans

​Här får du som äger skog på distans, och kanske inte besöker din fastighet så ofta, tips på skogliga aktiviteter som det är bra att ha koll på.

Möt Sydved Aktivt 4-17 omslag_Sida_01.jpg

Plantering, nygallrat och vår på gårdsplanen i Aktivt Skogsbruk

Bläddra och läs i senaste numret av Sydveds magasin Aktivt Skogsbruk, och få  fakta och inspiration till att bedriva ett aktivt skogsbruk.

Min skog – dina personliga sidor
Kunskap Gallring är vårt adelsmärke

Gallring är vårt adelsmärke

​Sydveds Gallringsakademi, en omfattande framtidssatsning för att vara främst inom gallring och driva utvecklingen i gallringsskogen.

Därför Sydved Vill du bli inköpare i Ljungby och Värnamo kommun?

Vill du bli inköpare i Ljungby och Värnamo kommun?

Sydved satsar framåt och söker en utåtriktad virkesinköpare i främst Kronobergs län. Inköpsområdet omfattar delar av Ljungby kommun och Värnamo kommun.
Vill du jobba på Sydved?
Kunskap Är du skogsägare och vill sälja ditt virke?

Vill du sälja ditt virke?

Är du skogsägare och vill sälja ditt virke? Kontakta då inköparen inom det område där du har din fastighet.

Kunskap Fakta skogsbruk

Fakta skogsbruk

Ett aktivt skogsbruk skapar en värdefull skog. Här får du grundläggande fakta om viktiga åtgärder i din skog.

Registrera dig för Sydveds nyhetsbrev!
Därför Sydved Nu finns årets Skatterna i skogen på Min skog

Nu finns årets Skatterna i skogen på Min skog

​Logga in på dina personliga sidor Min skog, och läs årets version av Skatterna i skogen. Och har du än inte ett konto, så är det enkelt att fixa!

Inspiration Påfågelöga

Påfågelöga

​Med sin djupa, brunröda färg och vackra blå ögonfläckar på vingarnas ovansidor kan
påfågelöga inte förväxlas med någon annan svensk fjäril. "Ögonen" har dessutom en viktig funktion i att skrämma bort eventuella angripare.

Möt Sydved Nyanställda på utbildningsdag om grot

Nyanställda på utbildningsdag om grot

Grot är ett viktigt sortiment för Sydved, under torsdagen fick de nyanställda på distrikt Älmhult lära sig mer om hur grotvältan ska se ut och vad som är viktigt att tänka på vid hantering av grot. Utbildningen var ett initiativ av Stora Enso Bioenergis försörjningsledare Greger Johansson.

Möt Sydved Älgkalvar på väg

Älgkalvar på väg

​Full fart i skogen – och på skogsvägarna. Sydvedare Tobias Pettersson mötte häromdagen den här orädda älgfamiljen.

Därför Sydved Distrikt Falköping söker en skogsbruksplanläggare

Distrikt Falköping söker en skogsbruksplanläggare

​Sydveds distrikt Falköping söker nu en självständig och målinriktad skogsbruksplanläggare.

Kunskap Skogen är en förnyelsebar resurs.

Fakta föryngring

​Slutavverkningen i ett bestånd är starten för nästa trädgeneration, den nya skogen. En väl utförd föryngring, i allt från markberedning och plantering till återväxtvård och röjning skapar värdefulla skogar.

Möt Sydved Artikelbild

Sydved inför nytt barrmassavedssortiment

​Sydved har tillsammans med Stora Enso Nymölla bruk infört barmassavedssortiment 1800, kallad grov barrmassaved. Därmed ökar Sydved maxdiametern på barrmassaved till 125 cm, från dagens 70 cm och ökar avsättningsmöjligheterna till skogsägaren.

Därför Sydved GDPR på Sydved

GDPR på Sydved

​I slutet av maj 2018 började den nya dataskyddsförordningen, GDPR, att gälla. Här läser du om Sydved och GDPR.

Möt Sydved Följ Sydved på Instagram!

Följ Sydved på Instagram!

​Nu kan du följa Sydved på Instagram.

Kunskap Så här höjer vi nettot

Så höjer vi nettot i gallringen

Lägre kostnader för Sydved och entreprenören innebär högre netton för skogsägaren. Så höjer vi nettot på gallringen i framtiden.

Möt Sydved Vill du beställa trycksaker från Sydved?

Beställ trycksaker

Vill du beställa trycksaker från Sydved eller få en provprenumeration av Aktivt Skogsbruk?